心にひろがる一行の世界

岩崎さんＷｅｅｋだったので
もう少しその話題を。


僕の好きな、岩崎さんのコピー

３つえらびました。

まずこれ。




ＣＭをぜひごらんください↓


スーパーマイルド（小泉今日子）

友達をつれてきて「絶対内緒だよ」って。
いい！
とりはだたちました。
歌も効いてますね。

髪を擬人化して主語にしてしまうシンプルな技法。
ひたむきなシャンプーって感じが伝わりますよね。
勉強になります。




次はこれ。



西武百貨店のファッション広告のためのコピーです。

うまいこというなあ。
うまいとこつくなあ。という感想。
旅行へ行くのに服とか靴とかバッグとか
新調したくなりますよね。
まさに言い換えの妙です。

たしかに修学旅行のあのPUMAのジャージ姿とか
友達の結婚式のスライドショーで
結構登場しますしね。



最後はこれ。




これはビジュアルもいいんですよね。
トンボ鉛筆の企業広告のコピー。

子どもの頃から人は
書いたり、描いたりします。
これは世界共通のこと。

さらに岩崎さんは
「消す」という行動に着目している点がすごいです。

トンボが消しゴムを扱う文具メーカーだということだけでなく
机に向かって書いては消し、書いては消しをくりかえす、
学ぶ人やつくる人のひたむきさ、一所懸命さが浮かび上がります。

まさに企業のメッセージを
一言で普遍的価値に昇華させてくれています。

そういえば社会人になって
消しゴムを使うことなくなったなあと思いました。
「鉛筆、ひさびさに使ってみようかな」
とさえ思わせるキャッチフレーズ。
出会ったときは泣きそうになりましたね。

こう見るとやっぱりコピーって
岩崎さんも言ってたけど
特別な広告業界にとどまるものではなく
たのしくていとおしい世界な気がするなあ。